Lady Gaga (настоящее имя — Джоан Стефани Джерманотта, род. 20 марта 1986 года; по некоторым данным — 28 марта) — американская певица итальянского происхождения, исполняющая танцевальную поп-музыку, в которой соединились влияние глэм-рока (Дэвид Боуи, Queen), диско, электро, R&B, Мадонны, Майкла Джексона. Её дебютный альбом The Fame (2008) стал международным хитом и к июлю 2009 года разошёлся общим тиражом в 2,3 миллиона копий во всём мире. Сингл из него «Just Dance» летом 2008 года возглавил хит-парады США и Канады, а 11 января 2009 года вышел на первое место в Великобритании.
Реклама
ATL бюджеты
организация эффективного рекламного маркетингового агентства полного цикла подразумевает осуществление широкого спектра услуг, направленных на продвижение организации. Их подразделяют на Promotionсредства , маркетинговые исследования и продвижение в СМИ.
Одной из наиболее результативных BTL услуг является акция «подарок за покупку», которая являет собой продвижение товара с помощью подарка, вручаемого покупателю при покупке данного продукта .
Кроме того большой популярностью пользуется такой тип промо-акции, как сэмплинг. Он предоставляет возможность клиенту самому убедиться в преимуществах продукта , попробовав и оценив его качества.
Наряду с сэмплингом на рынке рекламных услуг существуют и активно используются дегустации, которые могут носить как общий характер, когда покупатель с помощью специально подготовленного персонала знакомится с особенностями товара, так и прямой, когда товар можно протестировать и решить в целом, нравится он или нет.
Весомый вклад в рекламу продукта может сделать такой вид рекламной компании , как консультации по продвигаемым товарам . Здесь базовую роль играют промоутеры, цель которых обратить внимание на сильные , отличительные особенности определённого товара на фоне конкурентов . И от того, насколько профессионально и креативно он подойдёт к этому процессу зависит успех всего предприятия .
Особое место среди промоушен –мероприятий имеет продвижение товара на выставках, ярмарках и презентациях. Его преимущество состоит в том, что пришедший на такое мероприятие покупатель уже имеет установку на получение информации и апробацию продукта , и уже только от специально обученного персонала зависит, выберет ли потребитель вашу продукцию или предпочтёт конкурента.
Помимо вышеперечисленных акций , существуют также технологии рекламирования товара без непосредственного участия персонала. К ним можно отнести мерчендайзинг. Он представляет собой привлечение потребителя к отдельно взятому товару путём информирования о его местоположении в торговом предприятии , а также выгодном положении среди аналогичных продуктов и красивой раскладке.
Оценить качество выполняемой работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в работе контроллера , осуществляющего закупки в магазине под видом покупателя.
действующим способом продвижения организации и ее товаров являются количественные исследования на указанном действующем или вероятном рынке реализации товара.
Для того, чтобы увеличить спрос покупателя на определённый товар, необходимо также иметь представление заранее о его желаниях, а также критериях по которым он делает выбор при закупке товаров . Осознать , что нужно потребителю сейчас, могут помочь маркетинговые исследования. Они направлены на сбор информации относительно желаний современного потребителя, её обработку, анализ и формирование выводов и рекомендаций для фирмы на базе проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух видов : количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.
Качественные исследования подразделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью обозначенных выше способов, альтернативных источников информации и анализа полученных данных реализуются маркетинговые исследования полного цикла - от обозначения задач до составления отчета.
Реклама в СМИ, например реклама заставкой на ТВ также является одним из базовых инструментов продвижения товаров и сервиса. Она положительным образом сказывается на имидже компании, говорит о её серьёзности и ценности. Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая удобна тем, что привлекает большие количества потребительской аудитории, а также даёт возможность потенциальному покупателю сохранить заинтересовавшую рекламу без каких-либо усилий и позже снова обратиться к ней. Радио реклама также является действенным способом рекламы. Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных методов продвижения товаров своей привлекательной ценой в совокупности с ожидаемым эффектом . Наконец, реклама на телевидении даёт покупателю полное представление о предмете . Данный вид рекламы не только позволяет получить статистическую картину и представить достоинства продукта , но и дать яркий визуальный образ, который надолго запомнится целевому покупателю .
